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Landing Pageとは、リスティング広告を中心としたインターネット広告において、掲示するキーワードや説明内容に特化し、ヴィジュアルを中心とした基本的には単体ページ構成の短時間で瞬間的に訴求要素をユーザーに見せる目的のウェブページのことを指します。
検索キーワードや掲載広告の種類によって、ユーザーの目的や必要とした要素も異なるゆえに、それぞれの目的に合致したページをシンプルに見せることで離脱率を低く抑える効果があります。
クリエイティブやキャッチコピーを切り替えてそれぞれのコンバージョン率を測定し、よりユーザーに支持される広告要素を導き出し、全体的なCVR（成果達成率）を高めることをLanding Page Optimizationと呼びます。